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权威发布:环岛赛经济与社会效益价值超2.6亿

来源:环岛自行车赛官方网站 时间: 2014-07-25 分享到: 更多

 --源自《2013环海南岛国际公路自行车赛综合效益评估报告》

前言在海南省委、省政府及各市县的鼎力支持下,在热心支持海南体育发展的企单位共同努力下,环海南岛国际公路自行车赛成功创办并昂首走过八年的光辉历程。春秋八载,环岛赛从荣升2.HC级别问鼎亚洲,到实现精细化管理成就国际品牌,在赛事本身日益发展壮大的同时,对“母亲”海南经济社会发展起到的拉动与推广作用亦是有目共睹。

                                            

“体育,拥有改变世界的力量!”

--南非前总统曼德拉

    体育赛事在全球的广泛传播和在政治经济领域的特殊作用被认为是20世纪除两次世界大战外,对人类社会影响最深远的第三件大事。如今,各种层次和规模赛事的举办既拓宽了人们的视野,也使体育运动作为一种健康生活理念渗透于人们的生活之中,改变着每个人的人生观、世界观大型国际体育赛事更以其震撼的观赏性和影响的广泛性成为举世瞩目的焦点,其所蕴含的巨大经济效益和社会效益促使世界各地倾力策划、创办自主品牌赛事

海南,中国最大的经济特区和蓬勃发展的国际旅游岛,迫切需要一个宣传推广的平台载体;与此同时,伴随国民财富消费力快速增长形成的庞大市场中,企业急需一个“有分量”的舞台进行展示推介。环岛赛的创办与发展恰如其分地为承接了“宣传”使命,解决了“舞台”需求。借助这一国际化赛事平台,举办地的城市形象完美“出镜”被世人熟知,合作企业名声鹊起、如虎添翼。通过直接、间接渠道,环岛赛还为举办地创造了大量就业岗位丰富社会文化生活增强社会凝聚力,对举办地的经济与社会全面、协调、可持续发展起到了有力拉动与提升。

为对环岛赛拥有更加系统的认识,根据国际大型体育赛事的普遍做法,2013年,环岛赛组委会邀请国内权威赛事评估机构——上海体育学院体育赛事研究中心,对第八届环岛赛进行了科学、系统的调研,以权威的数据和客观的视角来总结环岛赛所创造的经济与社会综合效益价值。

“2013第八届环岛赛创造了超过1.31亿人民币的经济效益”

--环岛赛评估报告

    根据上海体育学院赛事研究中心的专业评估,2013环岛赛为包括旅游业在内的赛事相关行业创造了超过1.31亿人民币的经济效益价值,这些经济效益均来自环岛赛观众对赛事相关行业的消费。

    本次评估工作通过对举办地市内交通运输业,酒店业、餐饮业、长途交通运输业、民航业、零售业、通信业等行业的调查发现,2013环岛赛对这些行业均带来了明显经济效益。

表1  环岛赛对相关行业产生的直接消费  单位:万元

市内交通

运输业

餐饮业

酒店业

长途运输业、

民航业

零售业

通信业

旅游业

合计

486.79 

955.88 

1087.86 

758.2 

168.53 

16.63

1712.22 

5186.11 

 表1显示,2013环岛赛现场观众直接消费为上述行业带来了超过5100万元的直接消费。其中,旅游业,酒店业、运输业和餐饮业所获得的直接消费最高,超过或接近千万元。在直接消费的基础上,通过边际效应最后得到的经济效益超过1.31亿元,可见环岛赛的经济影响力之大,涉及范围之广,创造价值之巨。

● 环岛赛为举办地带来可观的经济效益

海南本岛18个市县做为2013环岛赛的主办城市或途经城市,自然而然地收获了观众的目光焦点。在完美展现各自拥有的美丽风光与人文风情的同时,更以环岛赛平台为桥梁和跳板,成为企业家向往的海南国际旅游岛建设投资热土和发展高地,饱尝这一国际品牌赛事带来的经济影响力。为此,赛事组委会特别选取了澄迈、万宁和三亚作为评估对象,为赛事举办产生的经济效益进行系统调研。

2 环岛赛对澄迈、万宁、三亚产生的经济效益

序号

赛事举办城市

价值(万元)

比重%

1

澄迈

2,112.53

17.71

2

万宁

1,813.33

15.20

3

三亚

8,002.20

67.09

合计

11,928.07

100.00

从表2显示的赛事举办地经济效益数字中可以发现,作为环岛赛连续8年的举办地三亚,环岛赛为其创造的经济效益价值最高,超过了8000万人民币。“世界长寿之乡”澄迈作为环岛赛举办地的同时,还首次承办了该届赛事的起终点工作,“第一次亲密接触”便换来了超过2100万人民币的价值回报,实属收获颇丰。而“冲浪胜地”万宁虽然知名度不及如今之三亚,也未像澄迈一样承办起终点“重头戏”,但其作为赛事举办城市之一,仍赢得近1900万人民币的经济效益,可谓“立竿见影”。

虽然环岛赛给各举办地带来的经济效益有所不同,但从评估数据上可以得出,除去举办地人口和经济基础差异,连续多年主办赛事给当地带来的影响远大于单单举办一次的影响,这也是国际上很多城市热衷于连续数年倾力举办一项品牌赛事的重要原因。

“2013第八届环岛赛创造了超过1.35亿人民币的社会效益”

--环岛赛评估报告

根据上海体育学院赛事研究中心的专业评估,2013环岛赛通过电视媒体、平面媒体、网络媒体、户外媒体等渠道为环岛赛创造了超过1.35亿人民币的社会效益价值,其中包括环岛赛媒体传播价值和现场认知价值。如表3:

3 环岛赛创造的社会效益

序号

媒体类型

价值(万元)

比重%

1

赛事媒体传播价值

12,646.96

93.30

2

赛事的现场观众认知价值

908.80

6.70

合计

13,555.75

100.00

● 环岛赛媒体传播盛况空前

2013年,中央电视台体育频道、海南电视台文体频道、爱奇艺网络电视对环岛赛“澄迈绕城赛”和“万宁-三亚”两个赛段的比赛盛况进行了“电视+网络”同步现场直播,并制作播出多角度、长时段的专题报道;而央视新闻频道、旅游卫视、天津卫视、五星体育、劲爆体育等主流电视台也对环岛赛进行了全方位报道,节目时长总计近20小时,充分彰显了环岛赛巨大的媒体号召力。与此同时,2013环岛赛在央视体育频道、海南新闻频道和海南文体频道累计投放200条15秒版赛事广告和548条35秒版赛事广告,在预告比赛的基础上,立意鲜明、制作精良的广告片也显著提升了环岛赛及其举办地、赞助商的品牌形象。

此外,国内权威报纸、门户网站也结合各自特点,对环岛赛进行了全面深入的报道。北京晚报、新闻晨报、中国体育报、上海青年报、香港大公报、羊城晚报、海南日报等主流平面媒体对赛事的新闻报导篇幅超过110篇。网络方面,网易、Biketo、体坛网、千龙网、虎扑体育、爱奇艺、CyclingCN、海口网等与环岛赛结成战略合作,开辟了环岛赛专题网页;外媒Worldnews、YouTube、Cyclingnews、Cyclingasia、Radsportseiten、Thncycling,以及新浪、搜狐、腾讯、优酷等权威网媒发布了大量环岛赛视频、图文消息,数量总计超过2000篇,将环岛赛讯息“包裹”送抵全世界。

● 环岛赛成为展示举办地城市形象的精美橱窗

经监测,在2013年环岛赛现场直播中,“澄迈绕城赛”和“万宁-三亚”两个赛段的播出时长超过11小时,澄迈、万宁和三亚举办地的比赛画面通过直播进入千家万户。与此同时,“世界长寿之乡”澄迈、“冲浪胜地”万宁和“度假天堂”三亚的秀美风光与人文风情也随着电视画面和主持人解说映入观众脑海,城市形象得到更大范围、更深层次的完美展现。

其他市县虽未像以上3个直播赛段城市一样获得长时间的媒体曝光,但是文昌、琼海、保亭、五指山、东方以及儋州等15个市县的名字仍然通过媒体的新闻报道传播到全国乃至全世界。

4 环岛赛对澄迈、万宁、三亚创造的社会效益

序号

赛事举办城市

价值(万元)

比重%

1

澄迈

703.94 

56.53

2

万宁

182.64

14.67

3

三亚

358.57

28.80

合计

1.245.15

100.00

    

●环岛赛成为世界游客与海南人民共同的节日 

    除了显性评估数据,环岛赛的综合社会价值还体现于对游客及当地百姓的意义。每年10月,环岛赛的车队长龙途经地锣鼓喧天、观众人山人海,一派欢欣热烈的节日氛围。作为洲际顶级赛事,环岛赛的盛大场面极大地震撼了世界各国游客的感观体验,激发了当地百姓对体育的热爱和对家乡的感情。

一次相遇环岛赛是个美丽的邂逅,连年相约环岛赛便是彼此的节日。根据评估工作对比赛现场观众的走访调研,环岛赛不但在观众支持度上处于世界优秀水平,而且多数观众明确表示“明年会再来现场观赛。”

    评估显示,2013环岛赛的现场观众以男性为主,中青年(平均年龄30.67岁)、中高学历、中高收入。超过78.46%的观众是专程来到现场观赛,显示了赛事的强大吸引力。而在支持度方面,超过84%的现场观众表示愿意再次到现场观看比赛,超过92%的现场观众表示支持当地今后再次成为环岛赛的举办城市。

现场观众满意度是衡量赛事质量的重要指标。数据显示,现场观众对2013环岛赛的总体满意度接近90%。在各项具体服务的满意度调查中,观众对比赛精彩程度和现场接待服务的满意度最高,分别为84.92和84.45%。此外,在现场观众对赛事形象的认知调查中,“健康、绿色、国际、精彩、和谐、速度”六组词汇是观众选择比例最高的代表词汇,体现了人们对环岛赛品牌形象的高度理解和充分肯定。

环岛赛帮助众多国际友人了解并走进海南,其意义已超越体育的范畴。”

--国际自盟主席布莱恩·库克森

布莱恩·库克森口中的“超越”,首当其冲体现环岛赛在对海南旅游业发展的贡献上。据统计,在环岛赛举办之初的2006年,海南全年接待国内外游客1605.02万人次,旅游收入141.43亿元。而随着环岛赛办赛水平不断提升和品牌影响力日益显赫,不计其数的国内外游客通过知晓环岛赛进而走进海南、爱上海南,甚至成为海南旅游推广的“民间大使”,促使海南游客数量实现逐年攀升。到2013年,海南全年接待旅游过夜人数已经跃升至3672万人次(超过海南全省人口数量的四倍),旅游总收入突破428亿元,发展速度之迅猛举世瞩目。这其中,以环岛赛为代表的大型国际赛事创办与发展可谓功不可没。

● 环岛赛有力推进海南低碳旅游事业发展 

    环岛赛在对海南旅游业的整体拉动效应中,尤以对低碳旅游板块的引领作用最为显著。以自行车、帆船为代表的低碳旅游作为后工业时代经济与社会发展的产物,因其全程“零排放、零污染”的绿色标志,在世界范围内正受到越来越多追求健康生活理念的人们所追捧,而在中国则处于起步阶段。海南作为国家战略建设的旅游岛屿,低碳旅游事业的发展关系到其能否抢占日渐庞大的市场空间,进而跻身中国乃至世界低碳旅游目的地名单。

众所周知,环法赛的成功举办促进了当地甚至整个欧洲以自行车为龙头的低碳旅游事业的发展。虽然我国以百万计的自行车玩家数量与法国以千万计的现实水平存在不小差距,但不可否认的是,“环岛赛效应”正在日益加速显现:

得益于政府对历届环岛赛宣传工作的高度重视,八年来,自行车及其代表的低碳运动项目、知识和文化理念如滋滋雨露润泽人心、被民众欣然接受,有效地激发了民众参与热情。2011年,武汉与海南建立合作,组织10万名武汉市民到海南开展低碳骑游活动,证实了环岛赛在帮助海南树立、强化低碳旅游领导品牌地位上做出的贡献;此外,在环岛赛国际化、精细化发展的同时,必然要求基础设施和服务配套的日趋完善。2006年至今,海南在公路、绿道建设,住宿、餐饮服务等方面的发展均获得令人称赞的显著提升。并且通过环岛赛平台,为海南培育出一大批自行车专业以及接待服务人才投入到低碳旅游事业发展当中。一面刺激需求、一面促进供给,环岛赛用八年坚持不懈的努力为海南国际旅游岛建设做出了义不容辞的贡献。

结语:2013年的赛事评估工作是环岛赛首次引入第三方机构进行专业调研,也是赛事走向精细化管理的必然开端。评估数据对第八届环岛赛所创造的巨大经济与社会效益进行了科学展现,更权威预示了未来环岛赛所蕴含的无尽发展潜力和价值空间。作为一项备受世人瞩目的国际精品赛事和一项满载社会支持的竞技体育事业,环岛赛必将明志图远,迎着九年大幕精心筹办,朝向百年经典跨步向前!

                                          文:环岛赛组委会 李蒙

                                  

                                文:环岛赛组委会 李蒙


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